【疫情服装滞销,疫情导致服装行业】

工遥遥无期,一场直播带货拯救一个服装品牌复

直播带货助力滞销品牌清理库存超级丹团队直播清库存临沂的电商大户超级丹在疫情期间面临工厂停工、线下门店关闭的困境 。正月十五 ，其直播间在工厂内恢复开播，三场直播累计销售额超450万元
，成功帮助五六个服装品牌清空库存。例如，一场5小时的直播卖出5万双帆布鞋 ，销售额近150万元
，直接挽救了一个品牌的春节库存危机
。

成本高：达人跟机构分红的比例不同，中介广告公司要求的返点不等 ，星图的钱回本遥遥无期。以一个不具优势的100万泛粉丝账号为例
，涨粉状态一般的话，投入运营后 ，相当于要60个月以后才可能收回成本
，一个月不接2-3条星图广告，是亏损的 。

受到227事件的影响 ，尽管肖战复出之后人气不减当年
，但是他的演艺事业却不可避免地受到了一定影响，肖战复出之后参与录制的首档综艺被撤 ，而他复出之后的首部新剧也遥遥无期，如此肖战只能另辟蹊径
，通过其他的方式拓展人气
。

《巴清传》之所以不用换脸技术而直接播也是没有办法，因为换脸技术的成本是非常高的 ，所以制片方只能冒险一试。劣迹艺人回归失利是有前车之鉴的
，黄海波就是一个例子 。其实黄海波的问题并不大，很多人都是同情他的 ，也都希望他能够重返大荧屏
。

而黄海波的穿着也显得十分随意朴素。为生计
，黄海波也曾与妻子一起直播带货，但效果并不理想 ，直播的人气也比较低落 。在六年的监禁中
，他的回归之路很遥远
。6年后的今天，黄海波的妻子接受采访时说：“他以前情商太低 ，说话不过头
，得罪了很多人。 ”其实，黄海波的嫖娼风波本来就是一个精心设计的圈套 。

疫情下的杭州四季青,市场被封货物积压,这个春天难回暖

作为中国服装第一街 ，这里曾经繁华喧嚣，如今却因疫情反复而陷入困境
。街区的18个市场已经全部关闭
，所有经营商户需进行大规模核酸检测，经营活动全面暂停 ，市场被封
，货物积压，这个春天对杭州四季青来说 ，显得格外寒冷。

线上直播成为实体零售在疫情下自救的又一技术利器 。 早在3月份实体店还没有完全放开的时候
，很多店铺因为货物积压 、房租和人力成本提高，在压力下率先开始尝试抖音直播、线上带货。 杭州四季青
、广州十三行有一大批商家跻身到服装直播 ，因为服装更有视觉化、注重体验的特点
，非常适合直播销售的模式
。

海澜之家总裁回应86亿高库存:疫情及运营模式所致,正转型“全家人的衣柜...

〖壹〗 、海澜之家总裁周立宸回应86亿高库存问题，指出主要原因是疫情及运营模式所致 ，同时表示公司正转型为“全家人的衣柜”。以下是对此问题的详细阐述：库存高企的原因疫情影响线下销售：2020年2月
，海澜之家主品牌线下门店几乎均处在停业
、零销售状态 。

〖贰〗、多品牌矩阵举措：海澜之家从“男人的衣柜
”变成“全家人的衣柜”，分门别类挂起女装 、童装
、职业装 ，涉猎家居生活品牌，利用多品牌矩阵覆盖更细分客群
，如轻奢都市女装“OVV ”，运动潮流男女装“黑鲸
” ，商务休闲男装海澜之家等
，实现目标客群和品牌定位的互补
。

〖叁〗、海澜之家当前面临的核心问题业绩下滑与库存高企：三季报显示，海澜之家营业收入同比下滑182% ，归母净利润同比下滑50.69%
，存货高达86亿元，占营业收入的73%。尽管线上营收同比增长554% ，但整体业绩仍承压 。

揭秘商场衣服打折的秘密!知道这个渠道后,我几十元买一堆!

〖壹〗 、折扣力度大：通过这些线上渠道购买衣服
，折扣力度非常大，能以1 - 5折的费用买到商场专柜同款
。

〖贰〗
、对于推动销量的折扣产品 ，优惠几十甚至几百元
，商家只要卖出去就不会亏，所以会通过折扣活动吸引消费者购买。线下导购可能不会说的“秘密”库存处理渠道：商场里的大牌衣服在经济不景气时很难清理库存 ，品牌方会找各种渠道处理，如前面提到的二级渠道、折扣群等 。

〖叁〗 、服装行业存在标价水分大
、打折套路深、面料真相惊人 、代工厂同款超值、网购有潜规则等内幕
，具体如下：标价水分超大专柜衣服成本与标价差距极大，一件衣服成本可能仅为标价的1/10
。

〖肆〗
、费用通常只有商场的1-2折 ，让顾客以极低的费用享受到大牌品质。芳芳还特别推荐了内购群
，扫描下方微信即可添加内购客服 。在内购群中，消费者能够以成本价获取大牌衣服 ，专柜吊牌价几千元的衣服出厂价仅1到3折
。实体店品牌会在群里进行撤柜活动
，费用通常为商场的1-5折，80%的商品比官方网站便宜50%以上。