疫情乡村旅游/疫情后乡村旅游发展情况报告

疫情防控多地政策向好调整,文旅复苏文旅人准备好了吗?

文旅复苏在即 ，但文旅人尚未完全准备好
，需在目的地资源运维 、供应链保障
、产品更新及人才体系四个方面加强准备。目的地资源运维和接待能力面临考验疫情防控政策调整后，文旅市场结构和消费人群将发生显著变化 ，目的地资源运维需快速盘活现有资源并提升运营能力 。

疫后新文旅时代，目的地城市尚未完全准备好
，但已在积极应对并具备一定基础，在机遇与挑战交织中 ，正努力构建新的竞争力
。疫后新文旅时代的特点产业格局变化：新业态、新客群 、新技术、新市场
、新“玩家”重塑文旅产业供给与需求两端。

结论：疫情防控政策放开后
，经济复苏已呈现多点发力特征，消费、投资 、出口“三驾马车 ”协同作用增强 。若全球供应链稳定
、国内政策持续发力 ，经济有望在半年内恢复至2020年前水平
，但需警惕外部风险与结构性矛盾对复苏质量的制约。

政策应对严格落实防控要求：文旅部办公厅已发布紧急通知，不组团前往高中风险地区旅游 ，不承接高中风险地区旅游团队
，不组织高中风险地区游客外出旅游
。后续预计会提出更严格的要求，文旅企业应密切关注政策动态 ，严格遵守相关规定
，从源头上防止疫情通过文旅渠道传播。

疫情过后,这八大旅游业态值得关注!

疫情过后，以下八大旅游业态值得关注：康养旅游：疫情后大健康产业将巨变 ，公众健康意识提高，消费需求向健康领域拓展
，中医外治得到认可，社区医疗服务提升 。旅游目的地要吸引“候鸟式
”游客 ，需营造周全生活空间
，提供涵盖健康监测、养生膳食 、中医理疗等服务的康养旅游产品，满足游客对健康生活的追求
。

健康 旅游 
、生态休闲游、 养生 旅游 和 体育 旅游 会成为新时代 旅游 新的消费方式。

产品升级：健康旅游 、生态旅游
、近郊微度假等新兴业态崛起 ，满足后疫情时代消费者对安全、私密的需求 。持续面临的挑战 全球疫情波动：变异病毒导致部分国家重启旅行限制
，影响世界旅游信心
。例如2022年初奥密克戎毒株使亚太地区航班量下降15%。

身心灵疗愈行业 一方面，疫情三年 ，对很多人的身体和内心都造成极大冲击 。焦虑 、失眠
、甚至脱发、压力性肥胖等等问题出现
，疗愈的需求增加
。另一方面，人们逐渐对物质的意识淡薄 ，对精神的追求增加。

风波过后
，携程会更好，行业会发展得更好 。孙洁坚信 ，中国旅游业的黄金时代才刚刚开始！旅游在未来仍不可替代
。人工智能 、大数据、云计算
、虚拟现实、增强现实，科技的发展确实改变了我们真实的旅游体验。在孙洁看来
，是人们有越来越多的机会在网上游览美丽的地方，他们旅行的欲望会更强烈 。

健康产业：疫情让大众对健康的重视程度达到前所未有的高度 ，健康消费需求呈爆发式增长。从日常的健身器材 、营养保健品
，到高端的医疗服务
、健康管理，都成为人们关注的焦点
。

新冠疫情影响下的旅游业

疫情下华人旅游业者通过改行、提升业务能力 、转型
、控制成本与结构调整、探索新业务等方式艰难求生 ，同时期待疫苗全面接种后行业复苏。具体表现如下：从业者改行求生2020年“新冠疫情”使许多华人导游为生活选取改行 。有的导游改送外卖
，有的去餐馆打工
。例如在日华人导游，在疫情导致旅游行业“门可罗雀 ”的情况下 ，为“活下去”各显神通。

疫情对旅游业的影响 新冠疫情对全球旅游业产生了空前的影响 。2020年初
，全球96%的旅游目的地实行了出行限制，90%的国家和地区完全或有针对性地关闭了边境 ，导致世界旅游业断崖式下降
。

战“疫
”背景下
，旅游业经历了全面停摆与重创，当前正面临“重启” 、“重铸 ”
、“重振
”三个关键阶段 ，需通过创新、调整与政策支持实现复苏与振兴。

宏观背景不同：旅游业地位显著提升“新冠”时期：文旅融合后，旅游业成为激活资源存量 、创造消费增量
、优化城乡环境、满足人民美好生活向往的重要抓手 。部分地区文旅产业已成为战略性支柱产业
，且是城市竞争的关键领域
。例如，国家推动“夜经济 ”发展以刺激消费 、拉动内需 ，凸显旅游业对经济增长的重要性。

“从严
”“从紧”疫情防控下
，旅游业面临更大考验，但并未完全停止 ，旅游活动在严格防控措施下仍以不同形式存在
，同时行业对未来恢复抱有期待 。疫情防控政策对旅游业的直接影响跨省旅游经营活动受限 文化和旅游部发布紧急通知，严格控制旅游团队规模 ，暂停经营旅游专列业务
。

新冠疫情下旅游统计数据争议的核心在于统计口径、视角
、方法及非科学政绩观导致的“四个偏差 ”
，需通过优化统计体系、提升数据质量解决。

南京苏家理想村:疫情中打造理想中的乡村生活

〖壹〗 、温莹说，一位南京市民在2019年苏家理想村开园之初就来过 ，如今成了这里的常客
，最近更是在村里长租了1个月的民宿，体验他理想中的乡村生活 。“这让我愈发觉得 ，自己扎根于苏家理想村是一件极有意义的事情。现在，我最期待的就是疫情早些过去
，苏家理想村的商户们能互帮互助，共渡难关 ，待到真正春暖花开的时候
，邀请更多游客来体验理想中的乡村生活
。

〖贰〗
、两座村庄均位于南京周边，交通便利 ，适合一日游或短途度假。龙尚村更侧重户外运动与民宿体验
，适合家庭或朋友结伴出行；苏家理想村则以文创与自然景观为亮点，更受文艺青年或追求静谧氛围的游客喜欢 。游客可根据兴趣选取单一村庄深度游 ，或组合两村规划两日行程
，丰富旅行体验
。

〖叁〗、南京田园最出名的三个地方为大塘金村 、黄龙岘茶文化村和苏家理想村，具体介绍如下： 大塘金村大塘金村以400亩梯田式薰衣草花海为核心景观 ，被誉为“南京的普罗旺斯
”。其田园风光以紫色花海为特色
，春秋两季花期时，漫山遍野的薰衣草与梯田地形结合 ，形成层次分明的视觉奇观，吸引大量游客拍照打卡 。

〖肆〗
、预约制度：为了保护环境
，景区限制每天露营人数为200人，需提前预约
。门票信息：进入景区无需门票 ，但请遵守景区规定
，保护环境。适宜人群：江宁区乡伴苏家理想村非常适合家庭出游，周末带孩子探索自然 ，同时也能满足自驾游者的需求 。

〖伍〗、针对餐饮和厕所废水中存在的病菌隐患
，还可进一步进行消毒处理
。处理设备采用一体化结构，高度集成处理模块 ，可地上可地下安装
，具有占地小 、生产快
、处理效果好的特点，能助力景区快速解决生活污水处理难题。

乡村旅游未来开发的方向:乡村旅居+田园康养!

乡村旅游未来开发方向是乡村旅居与田园康养的深度融合 ，以慢节奏、健康生活为核心
，结合自然与人文资源打造综合型旅居康养目的地 。开发方向的核心逻辑需求升级驱动 城市化压力下，人们对“避雾霾 、避酷暑
、避忙碌”的需求激增 ，乡村的闲适性成为城市居民释放压力的重要空间
。

乡村旅居+田园康养模式下，适合植入的项目包括乡宿休闲综合体、田园综合体 、康养综合体三大核心类型
，具体项目内容及实施要点如下：乡宿休闲综合体开发模式：整合村落闲置宅基地或村集体建设用地，开发“乡宿+ ”旅居模式 ，以“小而精
”的创意化设计替代规模化扩张。

结论：田园+养生+康养模式通过整合自然、健康与文旅资源
，精准匹配全龄化
、多层次健康需求，其市场潜力与增长速度在大健康产业中表现突出 。未来 ，随着技术赋能与产业协同深化
，该模式有望成为推动乡村振兴与健康中国建设的重要力量。

结合人体生理行为特征进行康复养生旅游产品开发
。包括以药物康复、药物治疗为主要手段，配合一定休闲活动的产品 ，以及康体检查类产品。与度假居住相结合打造田园居住养生居住养生以健康养生为理念
，以度假地产开发为主导 。

产业融合空间：田园康养可串联农业 、文创
、民宿等业态，形成“康养+”生态链
。例如 ，结合有机农场开发食疗康养项目
，或利用传统村落打造文化康养基地。田园康养群体的多元化需求旅居养老群体：追求“健康+品质 ”的异地养老模式，需配套医疗、社交 、文化服务 。例如 ，海南
、云南等地的候鸟式养老社区
。

但我国乡村旅游开发模式单一，缺乏特色。康养旅游作为乡村旅游新模式
，为乡村旅游发展带来新方向，促进旅游消费转型升级 。